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小红书携手LV开启奢侈品直播【即看即买】全新模式

2024-04-26 15:22:14来源：看点时报

【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

寰游时装奇趣，梦幻灵感初现。路易威登2024早秋女装系列大秀&新品预览陆续轻快上演，本次大秀LV首次开创在小红书上进行时装秀和预览专场两次直播，为观众带来秀场灵感与质感同频的双重沉浸式体验。

大秀直播宣告新季开场，新品预览专场明星嘉宾云集。品牌将新品预览直播间作为种草场，携手时尚创意人、时尚博主、模特对谈主题创意、解析穿搭灵感、演绎产品细节，以多元视角与观众一同打造互动式直播。同时通过创新产品与沉浸式体验引导一键直达转化场小程序，让用户在直播间零时差入手大秀新作，收获「即看即买」的心动体验。

在真实的“全球本地化”趋势之下，越来越多奢侈品品牌开始重视中国本土文化元素与其品牌价值文化理念的结合。小红书作为时尚趋势发源地，凭其蓬勃的内容生态与覆盖面广的消费群体，逐渐成为奢侈品品牌形象建设、品牌沟通和人群破圈的重要阵地。随着看秀热潮在小红书持续升温，奢侈品品牌不再满足单纯在小红书为用户搭建看秀阵地，LV作为第一批入驻小红书并与其开展商业合作的奢侈品品牌，也在探索中引领了奢品大秀直播新时代。

LV通过与小红书开启【即看即买】独家合作，通过「秀-绎-转」的营销打法，打造出从小红书大秀直播亮点造势，新品预览多维演绎，跳转至小红书小程序进行一键入手的全新直播模式。最终收获直播间总计观看用户超54万+、品牌涨粉15000+、直播总计曝光2000万+的直播战绩。本期【Innovation 创新】带来LV秀场直播大事件营销指南，深度解析本场大秀直播的前中后亮点营销打法，为更多奢侈品品牌带来全新营销灵感。

•直播前｜全民预约直播热：LV携手明星官方引领粉丝预约，在多元博主号召下进行时尚早鸟预约，在近10个小红书官方薯号矩阵发布下掀起全民预约风潮。从直播现场到明星资讯，以多元内容构建出预约矩阵，号召多圈层用户同频共振。品牌结合用户使用习惯开启全场域预约，最大化前置打通流量通道，缔造出现象级直播间热度。

•直播中｜高光引流强吸睛：品牌运用「Brand Max」实现大秀流量入口最大化，通过对「开屏-发现场-搜索场」的全域布局，以高质感直播间画面全程占领用户视线，实现全场域一键进播。品牌从大秀直播，新品预览直播到新品持续种草，精准定向潜力人群，完成搜索心智拦截。最终实现高光画面全域覆盖，吸睛效果拉满。

•直播后｜新品预览直播好评如潮：本次直播最终收获大秀搜索环比增长6倍、大秀笔记发布增长12倍的好成绩。小红书中，海量真实种草分享、高质感新品预览直播分享以及品牌&明星高光分享的相关笔记、评论应运而生，用户们以真实分享推动大秀直播长尾发酵，刮起时尚新一轮风潮。

LV2024早秋女装新品限量发售进行中

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