风格种草：打破型格，共创新趋，品牌如何在小红书种出独特风格DNA？

• 2024-08-21 00:05:13来源：实况网

【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

风格是当代年轻人表达个性与品味的独特方式，也是品牌彰显魅力和传达核心理念的综合体现。在小红书，年轻人可以快速找到穿搭攻略或指南，通过搜索和发布延伸出时尚新趋势，这也为奢侈品牌营销布局和风格创新提供了策略支持。

如今，「风格与趋势」的小宇宙正在小红书蓬勃发展，小红书作为时尚潮流趋势及灵感诞生地，为年轻人提供了自由表达的土地，吸引了越来越多用户在这里真诚交流穿搭心得，也帮助无数品牌在这里发现风格机会，找到人群破圈和生意增长的秘笈。

本期【CASE 精选】，小红书将围绕风格种草时尚趋势，结合「BURBERRY x 植物系穿搭、LV x 复古丹宁风、FERRAGAMO x 大女主风」三大品牌案例，捕捉时尚潮流的发展风向标，深度解析奢侈品牌在小红书探索风格种草的生长路径。

01

BURBERRY x 植物系穿搭

自然出格，风格出新

BURBERRY与小红书共创夏日新潮

时尚是一种生长力。大自然传递出宁静与疗愈的氛围，这个夏天，浅色系呼吸感穿搭迎来大热，BURBERRY新品包袋Rocking Horse乘势而起，携手小红书点亮“植物系穿搭”时尚灵感。

活动上线后，小红书官号矩阵线上助攻品牌持续发酵原生风格话题，拉满单品热力值，夯实品牌心智；线下发起公园组局活动，打造互动式场景营销，激发用户分享优质内容，强化品牌种草风格。

Burberry在小红书用户崇尚自然的生活方式中挖掘出营销新亮点，以自然元素与用户建立情感链接。整体活动话题曝光30亿+，活动互动量近250万，品牌搜索环比同步提升24%，不仅提升了品牌的市场竞争力，还助推了时尚行业向更加绿色、可持续的方向发展，展现出时尚与自然和谐交融的更多可能。

02

LV x 复古丹宁风

回溯经典，重塑新意

LV携手小红书种出newLVintage

时尚是一个轮回。当复古风潮来袭，丹宁元素作为vintage风格的代表再次出圈。LV乘势而起，锚定经典丹宁包袋进行营销布局：通过小红书官方定调、助攻声浪造势；明星&博主创新演绎复古穿搭风尚，和小红书一起掀起了独具LV品牌格调的newLVintage新风。

在小红书搜推联动的营销布局下，该风格话题曝光量超135亿，激发UGC10w+，品牌包袋品类讨论激增3万+。LV借势小红书时尚风潮，为用户带来了全新审美体验，展现出奢侈品与经典时尚元素结合的可能性和独特魅力。

03

FERRAGAMO x 大女主风

摩登优雅，菲常WOMEN

定义菲系大女主穿搭

时尚是一种态度。FERRAGAMO 锚定「大女主风」时尚趋势，携手明星共创故事感大片，并邀请不同背景的出色女性讲述个人故事。通过讲好品牌故事，FERRAGAMO一键种草大女主风格单品，强化了品牌独立自信的女性形象，激发出用户情感共鸣，展现出时尚行业对于现代女性角色的新定义。

合作过程中，小红书帮助品牌在营销创新、市场定位和用户心智塑造等多维抢占市场先机，为品牌提供源源不断的营销灵感。活动在小红书上线一周，便引起用户广泛热议，整体话题曝光量超1.3亿，激发UGC近万篇，品牌站内搜索增加11%。

下滑长图

感知时尚张力，探索多变风格

在小红书种出风格的万种可能

 

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