太上老君托梦、诺奖得主背书都没用！听花酒败诉，向茅台、泸州老窖道歉赔偿！

• 2023-08-29 19:44:18来源：云掌财经国际金融报

近日，听花酒业官网发布《关于听花被贵州茅台、泸州老窖起诉事项终审结果的声明》（下称《声明》），历时一年多，听花酒与茅台、泸州老窖两大白酒巨头的官司终于有了结果。

(相关资料图)

四川省高级人民法院终审认定，听花酒业为不正当竞争，赔付贵州茅台30万元、泸州老窖20万元。

被称为“天价白酒”的听花酒和茅台、泸州老窖究竟有什么渊源呢？

听花酒业致歉

《声明》显示，听花酒于2020年12月上市，2021年下半年开始逐步展开市场推广测试。其中，公司委托百都公司进行的百度搜索推广“关键词竞价排名”，也是测试项目之一。

在2021年9月14日至10月12日共28天的测试期内，根据与百都公司协议约定，在符合当时百度平台规则的基础上，测试了151个关键词，总费用为43543.43元，共获得点击量10533次。其中，“飞天茅台”点击量为342次，“茅台”点击量945次，“国窖1573”点击量为186次。

然而，7个月后的2022年5月9日，贵州茅台和泸州老窖同时对听花酒业提起诉讼，理由是他们在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时，在网页中出现了听花酒的相关信息，认为听花涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争，贵州茅台索赔50万元，泸州老窖索赔30万元。

2023年8月18日，听花酒业收到四川省高级人民法院作出的民事判决书，认定听花酒业以上行为属于不正当竞争行为，认定赔付贵州茅台30万元、泸州老窖20万元。二审受理费用，由宜宾听花、贵州茅台、泸州老窖分担。

听花酒称“虽是无心之过，但必须吸取教训并承担责任”，将在规定的时间内履行应尽的责任和义务，对贵州茅台和泸州老窖致歉，并向96个关键词涉及的77家企业逐一沟通致歉，取得谅解。

值得注意的是，听花酒还特地向五粮液表示了感谢，称有同行邀约五粮液联手起诉，但五粮液最终选择了包容和谅解。

天价酒卖不动

外界对于听花酒的了解主要集中在“天价白酒”这一标签上。

听花酒的产品定位高端，标准装定价5860元/瓶，53度精品装更是高达58600元/瓶，被称为“天价白酒”。在社交媒体，不少网友质疑“听花酒为什么这么贵？”“是不是智商税”。

资料显示，而该酒的酿造灵感源于听花酒总设计师、青海春天董事长张雪峰“太上老君托梦”，凭这则故事，也让这一“天价”白酒走进大众的视野。

从它诞生时张雪峰的离奇梦境，到飞天茅台都难以企及的5.86万元的高价，再到它宣传的“壮阳”功效，都展现出了其独特的宣传手段，不仅如此，听花酒还请来了两位诺贝尔奖得主来“背书”。

2022年7月，听花酒业邀请两位诺贝尔奖得主——斐里德·穆拉德与亚利耶·瓦谢尔任公司首席科学家。资料显示，斐里德•穆拉德为1998年“诺贝尔生理学或医学奖”获得者，致力于探索一氧化氮对人类健康影响的研究，因诺奖成果促进了万艾可的发明，被誉为“伟哥之父”；亚利耶•瓦谢尔为2013年“诺贝尔化学奖”获得者，开创计算酶学，被誉为“计算酶学奠基人”。

不过，尽管听花酒一直在做博人眼球“蹭流量”的营销，但市场似乎对其并不买账。

听花酒背后的母公司是青海春天，财报数据显示，2022年青海春天营业总收入1.6亿元，其中酒水业务板块营业收入9364.32万元。细分来看，2022年上半年实现7269.82万元营收后，下半年，酒水业务仅实现营收2125.17万元。

此外，2月21日，青海春天在回复上交所问询函的公告中表示，去年第三季度还新增加了次高端“读花”系列产品的销售，去年下半年收入为2051.63万元，这几乎等同于去年下半年酒水板块收入。回复公告还称，2022年听花酒销售收入为7404.86万元，若与上半年的酒水收入7269.82万元相比，听花酒去年下半年仅实现营收135万元左右。

从今年上半年来看，青海春天的业绩也并不乐观。财报显示，公司上半年营收基本与去年同期持平，归母净利润亏损5059万元，亏损幅度扩大。其中酒水快消品业务收入约3426万元，下滑超五成。

回顾2021年，张雪峰曾对外表示，预计听花酒5年内能做到300亿元的销售额。但从目前来看，300亿的销售额仍遥遥无期。

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