小红书x「DIOR倾世之金」艺术之旅，解锁看展营销新解法

• 2024-09-29 15:18:29来源：看点时报

【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

9月的秋以金色开局，而金色也是DIOR品牌灵感的色彩。DIOR展览从巴黎蒙田大道来到北京，为大众呈现了几乎贯穿整个9月的「倾世之金」艺术展。置身其中，宛如经历了一千零一夜般的金色梦幻。展览期间，DIOR深度携手小红书、共启鎏金盛筵，多维绽现品牌的永恒魅力与艺术传奇。

奢侈品牌期待将极致的产品服务、丰盈的文化艺术体验、以及独特的品牌叙事全面呈现，而小红书则是消费者与品牌深度交流与沟通的重要阵地：小红书3亿月活用户中，每个月有1.2亿用户在寻求购买建议，越来越多的用户热衷探索时尚、美学新趋势，同时也在小红书站内真诚分享，为品牌的营销布局提供了更多前瞻洞察和决策参考。

本期【CASE 精选】，小红书将基于奢品行业趋势洞察，通过与「DIOR倾世之金」携手的优秀案例，呈现奢侈品牌在小红书探索出的成长路径，深度解读如奢侈品展览营销的共创新范式。

01  金色之旅，璀璨启幕

高质感直播 耀目全站

定制点赞飘屏 让每次互动熠熠生辉

“即使云看展，也如同亲见”。小红书多元的场景与解决方案支持，为奢品展览直播强势助力，线上亦能呈现出“流光盛筵”的极致质感与体验。

「展前」直播卡片、商业话题页、搜索专区充分预热，用户在小红书可通过多种途径预约直播；「正式启幕」用户沉浸观看直播、深度互动；「展后」更多用户在小红书站内自发分享并热议展品风格、活动见闻等多维内容，持续发散。

“倾世之金”的主题贯穿到整个体验中。直播间定制化的立体金色星星动态飘屏设计，匠心独运，拉满用户体验感。创意渲染让用户在沉浸式观看的同时，充分体验到交互的乐趣，每一次点击都璀璨夺目。

直播上线后，总曝光达410w+，点赞互动量超9w。通过前、中、后期的科学布局，DIOR携手小红书通过直播助推展览火爆全站。

02  鎏金盛筵，艺术共振

艺术家&明星&博主&用户深度联结

线上线下新路径，共同体验艺术美学

这场鎏金盛筵，无疑是DIOR品牌的年度大事件，抢占了行业高点认知，小红书则为品牌大事件带来创新全域体验与更多营销想象。通过携手打通「线下策展+线上营销」的新路径，迅速带动优质内容量、互动量、展览搜索量及品牌搜索量等多维增长。

项目期间，多位艺术家与明星带领用户，在线下共同体验流光溢彩的展览艺术美学，而观展后共振的余韵也传递到了线上，通过用户的分享、讨论、热议，持续发酵。

同时，为了更好的强化品牌叙事，线上臻选60位博主，打造专属REDay。通过博主持续真实分享，更好诠释并沉淀品牌优质内容，强势打通并深化「线下体验+线上分享」链路，带动展览相关笔记一周内新增2K+篇，超同期行业均值。

本次，DIOR还深度合作小红书特色灵感地图IP，通过「展览主旨传递→深度艺术解读→引导用户预约」三大环节层层递进，真正打通了用户线上&线下O2O的数字化观展体验。活动期间用户总互动量达50万+，展览相关搜索环比提升超90%，DIOR品牌的搜索环比提升15%+。

更多时尚大事件，尽在小红书！

下滑长图

共启鎏金盛筵，解码奢品展览营销新玩法

 

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